Het is alweer 7 jaar geleden dat Seat van Cupra een apart merk maakte. Waar Seat vooral staat voor voordelig autorijden, draait het bij Cupra om sportiviteit en exclusiviteit. Om die merkbeleving kracht bij te zetten, opende Cupra verschillende zogenaamde Garage’s. Een soort brandstores waar het vooral draait om de merkbeleving. Ik nam een kijkje bij de Cupra City Garage aan de Karel Doormanstraat 12 in Rotterdam.
Soorten bekleding
Wanneer je een Cupra Garage binnenstapt heb je direct het idee op een bijzondere plek te zijn. Het licht is gedimd, en dat gaat perfect met de lichtstrips en paarse blacklight die op de wanden schijnt. Uiteraard zie je de kenmerkende koperkleur op verschillende plekken terugkomen.
Mooi detail: achterin kom je een wand tegen die bedekt is met een soort zwart gaaswerk. Daaraan hangen allemaal verschillende stukken bekleding, zodat je precies kan zien en voelen met welke bekleding je je Cupra uit kunt voeren.
Merchandise
Uiteraard kan een merk als Cupra niet achterblijven op het gebied van merchandise. Al ligt de focus daar bij de Cupra Garage een stuk minder op dan bij bijvoorbeeld de brandstore van Renault. Bij Cupra vind je onder andere tassen, kleding, verlichting en zelfs een padelracket.
Het succes van Cupra
Seat had natuurlijk hun oude strategie voort kunnen zetten: sportieve Seats het label Cupra meegeven. Maar door er een apart merk van te maken, kun je ook mooi de prijzen opdrijven, met grotere marges als gevolg.
Datzelfde kunstje haalde Citroën al uit met hun submerk DS. Alleen kunnen we dat nog niet echt een succes noemen. In 2024 verkocht DS 571 auto’s in Nederland. Cupra was goed voor 2436 exemplaren. Ruim vier keer zoveel.
Op Europees niveau scoort Cupra ook stukken beter. Cupra verkoopt zijn auto’s ook buiten Europa, maar Europa (“and other markets”) was verantwoordelijk voor 94,5% van de bijna 250.000 verkochte auto’s. Cijfers voor 2023 kan ik van DS niet vinden, maar in 2020 verkochten ze nog geen 44.000 auto’s.
Cupra City Garage Rotterdam in 23 seconden
Adres
Karel Doormanstraat 12
3012 GJ Rotterdam
In de buurt
Cupra is niet het enige merk met een brandstore in Rotterdam. Ook Renault, Polestar, Volvo en Nio zijn er te vinden. Allemaal in het centrum en op loopafstand van elkaar.
rnlt. (Renault) brandstore Rotterdam op 3 minuten lopen
Polestar Space Rotterdam op 11 minuten lopen
Volvo Studio Rotterdam op 11 minuten lopen
Nio House Rotterdam op 12 minuten lopen
